Dedico cierto tiempo a diario en estudiar los “posts” sobre medios y contenido que encuentro en wordPress y Linkedin.

Resulta interesante observar que en Estados Unidos hay una auténtica obsesión ciudadana por cerrar los periódicos de papel (están pidiendo subvenciones del Estado a fondo perdido). Esta obsesión es simétrica a la desesperación por encontrar medios para cobrar el acceso a contenidos via internet. Que si suscripciones, que si paquetes de contenido de diferentes medios…

He leído el perfil de un sagaz emprendedor que se ofrece a vender suscripciones a contenido. Se propone como intermediario entre los lectores y los editores. Lógicamente cobra por adelantado, también a los ávidos editores y creadores de contenidos, que lo que buscan es colocar su mercancía; el éxito será “culpa” de los incautos.

Mientras, los periódicos siguen saliendo, y las revistas se siguen vendiendo. Y con publicidad. Y se venden. Lo único que ha cambiado es la dimensión de los “pelotazos” de beneficios, que han disminuido.

Este nerviosismo que hay en internet no es otra cosa que la ansiedad que produce saber que “estamos embarazados de algo”, pero no sabemos de cuánto estamos ni qué va a ser. Y no por ello nacerá antes. Quizá ni llegue a ver la luz.

Hace falta un cambio de mentalidad en los consumidores tan profundo que me temo que va a llevar su tiempo. Y esto justamente ahora, cuando el consumo está tan retraído que ahoga a casi la totalidad de los negocios, ya sean online u offline.

Internet es un gran canal de comunicación; pero no es la panacea de los negocios. Cada canal tiene sus productos y su target y viceversa. Así como no se vende cualquier producto o servicio en cualquier tienda (aparte de las restricciones legales de ciertos servicios y productos, pensemos en la mala fama que tiene la venta de medicamentos por internet), internet no puede asumir ser el escenario ideal para cualquier tipo de compra o de consumo.

El tan ansiado mundo en que los internautas paguen por leer tendrá que aparecer de una forma natural. Está muy bien que nos adelantemos a la demanda, pero hasta que no se produzca, solamente invertiremos en vano.

Lo que sí creo necesario es que estemos preparados. Estos momentos son apropiados para reciclarse y alargar las antenas en varias direcciones.

Pero no debemos olvidar que los lectores seguirán exigiendo productos de calidad, fórmulas nuevas y soportes con prestigio y valor añadido.

Y las revistas impresas siguen siendo herramientas de prestigio con el que se pueden segmentar los mercados de forma muy eficaz y cosechar beneficios.

Mientras unos cierran, otros inventamos.